Организация категорий в интернет-магазине является одним из важнейших факторов привлечения посетителей, направления пользователей к покупкам и выделения среди конкурентов. Хотя многие магазины не уделяют этому должного внимания, хорошо продуманная структура категорий может сыграть решающую роль между потерей продаж или ростом среднего объема продаж и лояльности покупателей.
Если вы хотите узнать, как определить, структурировать и оптимизировать категории вашей электронной коммерции, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах и предложить лучший пользовательский опыт, вот пошаговое и подробное рассмотрение всех факторов, которые следует учитывать. От выбора наиболее подходящих ключевых слов, иерархии категорий и подкатегорий до управления контентом, ошибок, которых следует избегать, и практических инструментов для использования основных систем управления. Давайте начнём!
Почему категории так важны в интернет-магазине?
Категории Они действуют как полки и проходы в обычном магазине.: Они позволяют любому клиенту легко найти именно то, что он ищет, экономя время и силы. Но они выходят за рамки внутренней организации:
- Улучшить навигацию и пользовательский опыт, помогая клиенту быстро получить желаемую продукцию.
- Они усиливают SEO-позиционирование, поскольку страницы категорий, как правило, ориентированы на более общие ключевые слова с более высоким объемом поиска.
- Они стимулируют перекрестные продажи, поскольку они позволяют отображать дополнительные или альтернативные продукты в зависимости от навигации.
Если ваш клиент не может легко найти то, что ищет, он, скорее всего, уйдёт из магазина и отправится к конкуренту. Всё так просто... или так сложно.
Структуры: древовидные, графовые и иерархические категории
La иерархия категорий В электронной коммерции обычно используются две основные схемы:
- Древовидная структура (вертикальная): Каждая дочерняя категория зависит только от одной родительской категории. Это просто и предотвращает дублирование, но может ограничивать возможности, если товар попадает в несколько групп.
- Структура графа: Подкатегории можно связать с несколькими родительскими категориями. Это более гибко и эффективно в сложных каталогах, хотя и требует большего контроля, чтобы избежать дублирования контента и путаницы.
Практический пример: в магазине спортивного инвентаря футбольные бутсы могут быть представлены как в категориях «Футбол», так и «Кроссовки». Наличие товара в обеих категориях упрощает поиск для пользователя.
Ключевой совет: Избегайте углубления более трёх уровней в дереве категорий. Исследования удобства использования показывают, что если покупателю приходится нажимать на ссылку более трёх раз, чтобы найти товар, он, скорее всего, запутается или утомится ещё до покупки.
Как определить категории и подкатегории
Прежде чем создать структуру, Составьте список всех ваших продуктов и продумайте категории, которые будут достаточно общими, чтобы охватить значительный объем, но при этом достаточно конкретными, чтобы избежать смешивания разных типов..
- В главном меню рекомендуется иметь от 5 до 10 основных категорий..
- Подкатегории должны быть понятными, не слишком конкретными и не слишком общими, чтобы не вводить в заблуждение.
- Избегайте дублирования названий. Если у вас есть товары категории «Кроссовки» в нескольких ветках, назовите их «Мужские кроссовки», «Женские кроссовки» и т. д., чтобы избежать проблем с SEO и удобством использования.
Вы можете черпать вдохновение из рейтингов ваших конкурентов или из таких каталогов, как Facebook, Instagram или Google Shopping, где рейтинги тщательно проверяются и проверяются.
Избегайте чрезмерной и недостаточной категоризации
Одна из самых распространенных ошибок — это создание слишком много категорий (чрезмерная категоризация) o очень мало (недооценка):
- Если у вас много категорий, в каждой из которых всего два-три продукта, вы снижаете SEO-эффективность, создаете плохой имидж и затрудняете навигацию.
- Если у вас мало категорий и вы поместите все в одну, вы потеряете специализацию, усложните поиск, и Google не сможет полностью понять каждую страницу.
В среднем рекомендуется иметь от 14 до 25 товаров в каждой категории. Об этом свидетельствуют исследования, анализирующие сотни интернет-магазинов. Важно следить за тем, чтобы не более 30–35% ваших категорий были «пустыми» или содержали очень мало товаров (так называемые «бедные категории»).
Как выбрать названия и ключевые слова для ваших категорий
Una Правильное название категории имеет решающее значение как для SEO, так и для пользовательского опыта.: Чтобы узнать об этом больше, я рекомендую вам ознакомиться с нашим руководством по Как покупать в ChatGPT и продвигать свой интернет-магазин.
- Используйте понятные, описательные названия на языке, который используют ваши клиенты.
- Прежде чем принять решение, провести исследование ключевых слов с помощью таких инструментов, как Ahrefs, Kwfinder, Ubersuggest или Google Keyword Planner, вы сможете определить, что ищут ваши потенциальные клиенты.
- Убедитесь, что каждая категория ориентирована на одно «родительское ключевое слово», чтобы Google и пользователи точно знали, что они найдут.
- Избегайте каннибализации ключевых слов: не создавайте несколько категорий, конкурирующих за один и тот же основной поиск.
Правила эффективной архитектуры категории
- Не более 3 уровней в глубину для достижения любого продукта.
- Главное меню должно быть понятным, лаконичным и логичным: от общего к конкретному.
- Такие характеристики, как цвет, размер или цена, должны быть управляемы фильтры, а не как категории.
- Если меню должно быть глубоким, используйте мега раскрывающееся меню чтобы было легче просматривать все варианты.
Типы меню: верхнее и боковое
На таких платформах, как WooCommerce, PrestaShop и подобных, вы можете выбирать между:
- Верхнее меню: Идеально подходит для магазинов с несколькими основными категориями товаров. Они более заметны и эстетичны, но ограничивают пространство.
- Боковое меню: Идеально подходит для больших каталогов. Позволяет создавать множество категорий, хотя некоторые из них могут быть скрыты, если их не развернуть.
Как организовать категории в основных CMS
WooCommerce: Вы можете сортировать и управлять категориями на панели «Продукты > Категории», перетаскивая их для создания иерархий и позиций.
PrestaShop: Позволяет настраивать порядок и структуру из панели администратора, выбирая сортировку по цене, запасам, дате и т. д., или вручную, перетаскивая категории и подкатегории.
В обоих случаях Важно сохранять изменения и следить за тем, чтобы навигация оставалась логичной и простой для клиента..
Роль тегов и фильтров в категориях
Помимо категорий и подкатегорий, Вы можете использовать теги и расширенные фильтры чтобы позволить пользователю уточнять поиск, не создавая лишних ветвей:
- Лас- этикетки Они используются для связывания продуктов с общими атрибутами (например, «лето», «распродажа», «новинка»).
- фильтры позволяют осуществлять быстрый поиск по размеру, цвету, бренду, цене, рейтингу и т. д.
Важно, чтобы эти фильтры и метки были релевантными, понятными и регулярно обновлялись для повышения удобства использования и конверсии.
Как избежать дублирования контента в категориях
Одним из самых больших рисков является дублирование продуктов в нескольких категориях или создание похожих подкатегорий, что может приводить к появлению дублированного контента, за который Google будет наказывать.: Если вы хотите узнать больше о том, как избежать распространенных ошибок, ознакомьтесь с нашим руководством Как продавать на Mercado Libre и эффективно организовывать категории.
- Если вам нужно, чтобы продукт был в нескольких категориях, используйте Канонические URL-адреса (
<link rel="canonical" href="url-principal"/>) для указания основной версии. - Избегайте дублирования названий и всегда различайте категории, например, «кроссовки по типу» или «кроссовки по аудитории».
- Не размещайте ссылки на конкретные продукты из обзоров категорий, так как они могут устареть или вызвать сбои в навигации.
Оптимизация контента на страницах категорий
Страницы категорий должны содержать больше, чем просто список товаров. Для хорошего ранжирования в Google:
- Включает оптимизированное описание с основным ключевым словом, избегая чрезмерных повторений и используя синонимы и родственные термины.
- Добавьте ценность, объяснив особенности и преимущества продуктов, советы по покупке, отличия от других категорий и т. д.
- Используйте оригинальные и качественные изображения относящиеся к категории, а не только к поставщику.
- Следовать правило 30-70: 30% контента выше списка, а остальное более подробно ниже для улучшения восприятия.
- Используйте иерархические заголовки (H2, H3), списки, жирный шрифт и внутренние ссылки для улучшения SEO и читабельности.
Расширенные функции для улучшения пользовательского опыта
- Недавно просмотренные статьи: упростить пользователю сравнение товаров, не теряясь в навигации.
- Сопутствующие, дополнительные или альтернативные продукты: увеличить среднюю стоимость корзины за счет перекрестных продаж и предложений дополнительных товаров.
- Новинки и сезонные продукты: Создавайте категории, в которых будут отображаться только последние релизы, что поможет в таких секторах, как мода или технологии.
- Ссылки на изображения, доступные для нажатия: Если вы отображаете фотографии нескольких товаров, убедитесь, что для каждого из них доступен соответствующий листинг.
Эти детали играют важную роль в профессиональном восприятии и конверсии. Чтобы узнать больше о передовых практиках электронной коммерции, обязательно посетите наш раздел. Как использовать Instagram для электронной коммерции.
Как периодически пересматривать и корректировать структуру категорий
После создания Важно регулярно пересматривать структуру категорий.: Если вы хотите узнать больше о том, как поддерживать свой магазин в актуальном состоянии и оптимизировать его, ознакомьтесь с нашей статьей Как создать магазин Pinterest и управлять категориями.
- Анализируйте показатели просмотров и продаж, чтобы выявить неприбыльные или пустые категории.
- Объединяйте, разделяйте или удаляйте категории, которые больше не имеют отношения к расширению каталога.
- Адаптируйте фильтры и метки с учетом тенденций и сезонных изменений.
Используйте электронные таблицы для картирования и визуализации категорий, избегая дублирования, пробелов и двойного использования ключевых слов.
Работа над структурой категорий вашего интернет-магазина не только организует ваш каталог, но и Это облегчает клиентам поиск нужной информации, помогает Google понять ваш бизнес и может значительно увеличить ваши продажи.Эффективная категоризация снижает количество проблем, повышает SEO-рейтинг и обеспечивает незабываемый пользовательский опыт. Время и целеустремлённость в оптимизации — ключевые инвестиции для роста электронной коммерции.
