Рекламная индустрия продолжила свою систему измерений: Комиссия по мониторингу приняла решение распространить рекомендацию на GfK DAM как эталонная система для цифрового потребления в Испании, гарантирующая стабильность при определении следующего этапа измерений.
Движение, поддержанное AEA, AIMC и IAB Испания, действует как промежуточный этап. Хотя текущий контракт с GfK рассчитан до декабря 2025 года, CdeS заявил, что рекомендация будет сохранена на время, необходимое для завершения перепроектирования и перехода на новую схему, без фиксированного срока.
Что решил Комитет по мониторингу
Орган, объединяющий основных участников рынка, выбрал сохранить GfK DAM в качестве рекомендуемой «валюты» для планирования и проверки цифровой аудитории, избежания пробелов в измерениях и обеспечения сопоставимости в промежуточный период.
CdeS передал это решение при поддержке отраслевых ассоциаций, подчеркнув, что преемственность стандарта Это имеет ключевое значение при работе над новой конфигурацией цифровых измерений, направленной на удовлетворение текущих потребностей экосистемы.
Календарь и дальнейшие шаги
С приближением окончания контракта Декабрь 2025Ассоциации продвигаются вперед в разработке следующей структуры, которая будет включать призыв к новый конкурс для выбора эталонного счётчика. Публикация спецификаций, по данным отраслевых источников, ожидается в ближайшее время.
Продолжительность переходного периода в рамках этого процесса не установлена. Комиссия подчеркнула, что: пока внедряется новое измерениерекомендация GfK DAM по поддержанию бесперебойной работы рынка останется в силе.
Что GfK DAM выводит на рынок
GfK DAM действует как официальный счетчик с 2022 года, после победы в официальном конкурсе цифровой аудитории. Этот подход сочетает в себе гибридную систему панельных и переписных данных, где в центре находится человек (единый источник, множество устройств), и имеет Медиацентр в Мадриде с экспертными группами в области исследований, науки о данных и искусственного интеллекта, способными в режиме реального времени реагировать на локальные инциденты и потребности.
Дорожная карта счетчиков сделала акцент на детализация растущее и более контекстное прочтение цифрового потребления: географическое разукрупнение по уровню автономных сообществ и провинций, большая временная глубина с двухнедельным выпуском в дополнение к ежемесячному, и решительный шаг к кросс-медийная интеграция с другими источниками рынка.
Компания выразила готовность продолжать продвигать измерения в Испании, подчеркнув свою местные оперативные возможности и знание рынка. По словам руководства, цель — привести отрасль к ещё более точной и прозрачной системе, отвечающей новым сценариям.
Предыстория и отраслевые дебаты
В 2024 году Комиссия по мониторингу утвердил роль GfK DAM в качестве рыночного ориентира, усиливающего использование его данных как в рекламное планирование как в тех средах, в которых государственные администрации Им требуется утвержденная информация для цифровых кампаний.
Годом ранее AIMC направила своим членам замечания о группе, указав на невыполненные цели по количеству членов группы SMART и на некоторые направлена против (дети и пожилые люди). Эти оценки являются частью обычных механизмов мониторинга и непрерывного совершенствования, и, несмотря на предупреждения, не помешали преемственности стандарта, рекомендованного CdeS.
Ключи к решению
- Ответственный орган: Комиссия по мониторингу (CdeS)
- Субъекты-участники: aea, AIMC, IAB Испания
- Рекомендуемый счетчик: GfK DAM (цифровая аудитория в Испании)
- Текущий срок действия: контракт до декабря 2025 года и рекомендация продлена на время переходного периода
- Методология: гибрид (панельные данные + данные переписи) с акцентом на личность
- Местные операции: GfK Media Hub в Мадриде
- Проксимо Пасо: новая конфигурация измерений и объявление тендеров
С продлением рекомендации рынок сохраняет стабильная и сопоставимая база для анализа цифрового потребления, пока разрабатывается следующая система измерений. Отрасль требует согласованности и прослеживаемости; GfK DAM на данном этапе играет ведущую роль, и сектор уже работает над правилами для следующего этапа.
