Цифровой маркетинг развивается стремительными темпами. В Испании наблюдаются значительные изменения как в частном секторе, так и в государственном секторе. В последние недели были анонсированы инициативы, объединяющие технологии, контент и измерения для повышения прозрачности, улучшения пользовательского опыта и, в конечном итоге, достижения ощутимых результатов.
Два случая хорошо иллюстрируют эту динамику.С одной стороны, крупная экологическая организация укрепляет свою цифровую стратегию с помощью специализированной консалтинговой фирмы; с другой стороны, региональная столица запускает многоканальную кампанию для стимулирования местной торговли. Контекст очевиден: больше данных, больше персонализации и меньше импровизации.
Ecoembes полагается на SIDN для ускорения своей цифровой стратегии
Компания Ecoembes выбрала андалузское агентство SIDN в качестве своего нового консалтингового агентства по цифровому бизнесу. после частного соревнования. Задание включает в себя определение и управление частью медиастратегии, а также репутационной и бизнес-дорожной карты, ориентированной на цифровую среду.
Первоначальный срок действия соглашения составляет три года. и будет опираться на такие ключевые области, как технологическое развитие, контент, поиск с использованием искусственного интеллекта, UX/UI и аналитика данных. Сочетание этих дисциплин позволит команде выявлять возможности, оптимизировать активы и расставлять приоритеты для действий с доказанной эффективностью.
Заявленные цели – повысить узнаваемость организации., совершенствуйте цифровой опыт пользователей и поддерживайте их инициативы в области экономики замкнутого цикла. Идея ясна: решения, основанные на данных, с креативностью и технологиями на службе у сообщения и конечного пользователя.
В плане исполнения планируется тесная интеграция измерений и постоянного совершенствования., от SEO и контента до пользовательского опыта и тестирования удобства использования. Автоматизация будет играть ключевую роль, всегда под контролем человека, что обеспечит качество, единообразие и безопасность бренда.
Памплона запускает цифровую маркетинговую кампанию для местного бизнеса
Департамент торговли городского совета Памплоны запустил кампанию по цифровому маркетингу. в рамках программы «Коммерция создает город», целью которой является продвижение местной продукции и местных торговых предложений в различных районах.
Первая фаза реализуется через ассоциации торговцев Старого города, Энсанче, Итуррамы, Чантреа, Эррипаганья, Эрмитаганья, Мендебальдеа, Аспилаганья, Мартин Аспилкуэта, Сан-Хуан, Лескайру и Рочапеа, а также муниципальные рынки Энсанче, Эрмитаганья и Санто-Доминго с намерением распространить кампанию на весь город.
Развертывание объединяет аналоговые и цифровые медиа: Семь коммерческих рекламных щитов, три экрана в киоске Боскесильо и другие муниципальные рекламные щиты транслируют коммерческий, культурный и туристический контент, ориентированный как на жителей, так и на гостей города.
В аналоговой части мупи показывают планы с соответствующими предприятиями (Сан-Хуан, Итуррама, Рочапеа и Старый город). В цифровом разделе транслируется 21 видеоролик, посвящённый местным продуктам и вековым предприятиям Старого города и района Энсанче. Видео также демонстрируются в двух городских зданиях.
Темы охватывают самые разные иконы и сектора.: Праздник Сан-Фермин, килики и гиганты, текстиль и обувь, ремесла и антиквариат, а также гастрономия (сладости, пачаран, тксисторра, мясо, овощи, вина и сыры). Также вас ждут рынки Энсанче и Санто-Доминго, ювелирные изделия и музыка, где круглый год можно увидеть неподвластные времени изделия.
Следующий этап включает в себя создание специальных видеороликов для конкретных кампаний. Ассоциации и городской совет. Киоск Bosquecillo разместит эти экспонаты на трёх экранах, а также будет установлен экран на витрине магазина «Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza» (ул. Меркадерес, 11) для улучшения видимости.
В качестве дополнения будет разработано приложение дополненной реальности. —с мобильной и веб-версией, которая позволит вам просматривать коммерческие предложения вдоль туристических маршрутов, интегрируя торговлю в городскую среду всего одним щелчком мыши.
Инициатива поддерживается финансированием в рамках Плана восстановления с использованием фондов ЕС нового поколения. и способствовал созданию технологических ресурсов: приложения дополненной реальности, рекламных щитов и цифровых экранов, системы узлов для онлайн-маркетинга и бесплатной муниципальной сети Wi-Fi для управления этими медиаресурсами. Эти инициативы сосредоточены на маршрутах Сан-Фермин/Камино-де-Сантьяго и планируются в качестве пилотного проекта для последующего расширения.
Что эти действия говорят о современном цифровом маркетинге
Корпоративный проект и муниципальная кампания подтверждают многоканальный подход, основанный на данных.: технологии для сегментации и измерения, контент для подключения и долгосрочное видение, которое ставит полезность выше шума.
Применение ИИ в поиске набирает популярность в таких задачах, как исследование ключевых слов, персонализация и анализ больших объемов данных, всегда с редакционным качеством и достоверностью в качестве противовеса для сохранения доверия пользователей.
В социальных сетях виральность работает лучше всего, когда она служит определенной стратегии.: Возможно, он привлечёт максимум внимания, но именно ценный контент формирует лояльность и конвертирует аудиторию. Ключ к успеху — сочетание охвата и глубины, чётких целей и показателей.
Прозрачность, прослеживаемость результатов и использование профессиональных инструментов консолидированы в качестве требований для поддержания роста: панели мониторинга, отслеживание конверсий, техническая SEO-оптимизация и пользовательский опыт остаются в одном направлении, когда есть метод.
Такие движения, как Ecoembes с SIDN и план Памплоны, отражают растущую зрелость. в нашем понимании цифрового маркетинга: меньше фейерверков, больше стратегии, грамотно применяемые технологии и акцент на реальном влиянии на бизнес, учреждения и граждан.
