Цифровой маркетинг стремительно развивается, и в Испании значительные изменения происходят как в частном, так и в государственном секторах. В последние недели были объявлены инициативы, которые объединяют технологии, контент и измерение результатов для повышения видимости, улучшения пользовательского опыта и, в конечном итоге, достижения ощутимых результатов.
Два примера хорошо иллюстрируют эту динамику : с одной стороны, крупная экологическая организация, которая укрепляет свою цифровую стратегию с помощью специализированных консультаций; с другой — местный капитал, запускающий многоканальную кампанию по возрождению местного бизнеса. Основной посыл ясен: больше данных, больше персонализации и меньше импровизации.
Ecoembes полагается на SIDN для ускорения своей цифровой стратегии
Компания Ecoembes выбрала андалузское агентство SIDN в качестве своего нового консультанта по цифровому бизнесу по результатам закрытого конкурса. В рамках сотрудничества компания занимается разработкой и управлением частью медиастратегии, а также планом развития репутации и бизнеса, ориентированным на цифровую среду.
Соглашение рассчитано на три года и будет сосредоточено на ключевых областях, таких как разработка технологий, контент, поиск с использованием ИИ, UX/UI и анализ данных. Сочетание этих дисциплин позволит команде выявлять возможности, оптимизировать ресурсы и расставлять приоритеты в действиях с доказанной эффективностью.
В число заявленных целей входят повышение узнаваемости организации , улучшение пользовательского опыта в цифровом пространстве и поддержка инициатив в области экономики замкнутого цикла. Основная идея ясна: принятие решений на основе данных, использование креативности и технологий для донесения информации и удовлетворения потребностей конечного пользователя.
Для реализации проекта планируется тесная интеграция измерений и непрерывного совершенствования , охватывающая все аспекты, от SEO и контента до пользовательских сценариев и тестирования удобства использования. Автоматизация будет играть значительную роль, всегда сопровождаемую человеческим контролем для обеспечения качества, согласованности и безопасности бренда.
Памплона запускает цифровую маркетинговую кампанию для местного бизнеса
Торговая служба городского совета Памплоны запустила цифровую маркетинговую кампанию в рамках программы «Торговля формирует город», направленную на продвижение местной продукции и предложений местных предприятий в различных районах.
Первый этап организован торговыми ассоциациями Каско-Антигуо, Энсанче, Итуррамы, Чантреа, Эррипаганья, Эрмитаганья, Мендебальдеа, Аспилаганья, Мартин Аспилкуэта, Сан-Хуан, Лескайру и Рочапеа, а также муниципальными рынками Энсанче, Эрмитаганья и Санто-Доминго, с намерением распространить кампанию на весь регион. город.
В рамках проекта сочетаются аналоговые и цифровые медиа : семь рекламных щитов Comercio, три экрана в киоске Bosquecillo и другие муниципальные рекламные панели транслируют коммерческий, культурный и туристический контент, ориентированный как на жителей, так и на гостей города.
В аналоговой части на рекламных щитах отображаются карты участвующих предприятий (Сан-Хуан, Итуррама, Рочапеа и Старый город). В цифровой части демонстрируется 21 видеоролик, посвященный местным продуктам и предприятиям со столетней историей в Старом городе и районе Энсанче; эти видеоролики также проецируются в двух небольших зданиях по всему городу.
Тематика охватывает широкий спектр знаковых и разнообразных секторов : фестиваль Сан-Фермин, килики и гиганты, текстиль и обувь, ремесла и антиквариат, а также гастрономия (сладости, пачаран, чисторра, мясо, овощи, вина и сыры). В программу также включены рынки Энсанче и Санто-Доминго, ювелирные изделия и музыка, а также вневременные произведения, которые будут демонстрироваться в течение всего года.
Следующий этап включает в себя создание специальных видеороликов для целевых кампаний, проводимых ассоциациями и городским советом. Киоск Bosquecillo будет демонстрировать эти видеоролики на своих трех экранах, а дополнительный экран будет размещен в витрине магазина "Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza" (улица Меркадерес, 11) для дальнейшего повышения узнаваемости.
В качестве дополнения будет разработано приложение дополненной реальности — с мобильной и веб-версиями — которое позволит пользователям просматривать коммерческие предложения вдоль туристических маршрутов, интегрируя торговлю в городскую среду одним нажатием кнопки.
Инициатива поддерживается финансированием из Фонда восстановления ЕС Next Generation и способствовала созданию технологических ресурсов: приложения дополненной реальности, цифровых рекламных щитов и экранов, узловой системы для онлайн-маркетинга и бесплатной муниципальной сети Wi-Fi для управления этими дисплеями. Мероприятия сосредоточены на маршруте Сан-Фермин/Камино де Сантьяго и задуманы как пилотный проект для последующего расширения.
Что эти действия говорят о современном цифровом маркетинге
Корпоративный проект и муниципальная кампания подтверждают многоканальный и основанный на данных подход : технологии для сегментации и измерения, контент для установления связей и долгосрочное видение, в котором полезность преобладает над информационным шумом.
Применение ИИ в поисковой оптимизации приобретает все большее значение в таких задачах, как исследование ключевых слов, персонализация и анализ больших объемов данных, при этом качество и достоверность контента всегда служат противовесом для поддержания доверия пользователей.
В социальных сетях вирусный контент наиболее эффективен, когда он соответствует стратегии : он может привлекать всплески внимания, но именно ценный контент формирует лояльность и стимулирует конверсии. Ключ к успеху — сочетание охвата и глубины контента с четкими целями и измеримостью результатов.
Прозрачность, отслеживаемость результатов и использование профессиональных инструментов становятся необходимыми для поддержания роста: панели мониторинга, отслеживание конверсий, техническая SEO-оптимизация и пользовательский опыт — все это движется в одном направлении, если есть четкая методика.
Такие инициативы, как сотрудничество Ecoembes с SIDN и план развития Памплоны, отражают растущую зрелость в понимании цифрового маркетинга: меньше фейерверков, больше стратегии, грамотное применение технологий и акцент на реальном влиянии на бизнес, учреждения и граждан.