Недавно IAB Испания, ассоциация рекламы, маркетинга и цифровых коммуникаций Испании, представила Европейское мобильное исследование автомобильных и розничных рекламодателей. Этот отчет был подготовлен в сотрудничестве с МАБ Европа и при участии девяти национальных IAB (Австрия, Болгария, Ирландия, Италия, Голландия, Польша, Турция и Великобритания). В этом исследовании 25 брендов с самым высоким рекламные инвестиции в автомобильный сектор и 50 компаний с самым высоким инвестиции в рекламу в розничном секторе в каждой из стран-участниц, сумев провести аудит более 600 рекламодателей.
Основная цель этого подробного анализа заключалась в оценке адаптации мобильные стратегии основных рекламных брендов Европы и сравните положение Испании по отношению к остальным странам Европейского Союза. Среди наиболее примечательных выводов следует выделить то, что автомобильные бренды в Испании стремятся к развитию мобильные приложения, тогда как розничные компании в основном выбирают мобильный Интернет. Еще одним важным фактом является то, что бренды обычно предлагают больше черты через веб-браузеры, чем через приложения, такие как, например, электронная коммерция или вариант заказать тест-драйвы. Кроме того, Испания лидирует по использованию формата рекламы полная страница, что в три раза превышает средний показатель по Европе.
Моторный сектор
В автомобильном секторе было отмечено несколько ключевых выводов, которые позиционируют Испанию как положительно в одних аспектах, так и в других:
Адаптация веб-сайтов
Взяв во внимание адаптация сайтов под мобильные устройстваИспания занимает последнюю позицию по среднему показателю по Европе (78%), при этом адаптировано только 44% брендов. Однако такие страны, как Италия Они лидируют в этом аспекте: 92% их брендов имеют веб-сайты, оптимизированные для мобильных телефонов.
Если проанализировать адаптивные веб-сайтыИспания представляет 52%, что также ниже среднего показателя по Европе. В этом разделе Италия снова выделяется тем, что ее бренды адаптированы на 100%. Этот разрыв отражает необходимость немедленного улучшения ситуации с автомобильными брендами на испанском рынке.
Функции на веб-сайтах
Что касается таких функций, как расположение магазина, Испания ниже среднего показателя по Европе. Однако в варианте заказать тест-драйвы В сети Испания занимает лидирующие позиции, что указывает на особый интерес брендов к этому ключевому для потребителей аспекту.
Скорость загрузки
La скорость загрузки количества мобильных и настольных веб-сайтов также ставит Испанию ниже европейского стандарта. Этот элемент имеет решающее значение для обеспечения удовлетворительного пользовательского опыта и улучшения SEO, поэтому он представляет собой приоритетную область для улучшения.
Мобильные приложения
Испания лидирует в разработке приложений в автомобильном секторе, что превышает средний показатель по Европе (68%). Это лидерство происходит наряду с такими странами, как Австрия и Италия. На испанском рынке 100% брендов разрабатывают приложения как для мобильных устройств, так и для планшетов в операционной системе. iOS, а 84% разрабатывают приложения для Android.
Медийная реклама
На уровне рекламы Испания выделяется использованием форматы отображения для брендинга, достигнув 48%, уступает только Италии с 52% по сравнению со средним показателем по Европе 25%. Напротив, с точки зрения показателей эффективности Испания находится в конце европейского списка с показателем всего 4%, что значительно ниже среднего показателя в 16%.
Что касается формата рекламы полная страницаИспания лидирует с показателем использования 40%, что в три раза превышает средний показатель по Европе (14%). Эти данные подчеркивают предпочтение испанских рекламодателей форматам с высоким визуальным воздействием.
Сектор розничной торговли
Сектор розничной торговли в Испании имеет отличительные особенности, которые делают его одним из самых передовых в Европе в определенных аспектах, хотя он также имеет некоторые возможности улучшения.
Адаптация веб-сайтов
Испания позиционирует себя лидерство на мобильных розничных веб-сайтах, разделяя лидерство с Великобританией и немного превышая средний показатель по Европе. Однако такие страны, как Голландия, Польша и Италия, лидируют в развитии адаптивные веб-сайты.
Что же касается местоположение магазина через ИнтернетИспания выделяется как бесспорный лидер с 92% по сравнению со средним показателем по Европе, равным 64%. Этот аспект имеет решающее значение для улучшения качества обслуживания клиентов и облегчения их решения о покупке.
Кроме того, на сайтах с функциональностью электронная коммерцияИспания достигает 62%, уступая только Великобритании. Это отражает значительный прогресс в интеграции цифровых платформ для онлайн-продажи.
Мобильные приложения
По развитию мобильных приложений Испания находится на среднем уровне по Европе, и ей есть куда расти. Несмотря на это, он отстает во внедрении таких функций, как электронная коммерция в приложениях, аспект, который ограничивает потенциал этих платформ увеличить продажи.
Медийная реклама
В секторе розничной торговли Испания также демонстрирует некоторые ограничения в использовании медийная реклама для повышения эффективности, всего 4%, по сравнению со средним показателем по Европе (9%). Тем не менее, он соответствует среднему европейскому показателю брендинга.
Испания снова выделяется в использовании рекламного формата полная страница, где он лидирует с показателем 40%, что втрое превышает средний показатель по Европе. Кроме того, широко используется формат 320 × 50, что упрощает просмотр на мобильных устройствах.
Прогресс и проблемы
В исследовании также подчеркивается, что бренды в секторе розничной торговли предлагают больше функций через браузеры, чем через приложения. Это отражает необходимость улучшения опыт пользователя в приложениях, особенно когда речь идет об электронной коммерции и персонализации.
В этом отчете освещаются технологические достижения в рекламных и цифровых маркетинговых стратегиях автомобильного и розничного секторов Испании. В то же время он определяет важные области для улучшения, особенно с точки зрения скорости загрузки, разработки приложений с полной функциональностью и увеличения инвестиций в медийную рекламу для повышения эффективности. Эти факторы будут иметь решающее значение для брендов, чтобы укрепить свое присутствие на европейском цифровом рынке.