Возможно, вы раньше не слышали об Outbrain и не знаете, что это такое. Однако это одна из платформ, пользующихся успехом во всем мире, особенно потому, что мы говорим об инструменте, позволяющем рекомендовать контент и получать клики и комментарии.
Что же такое Outbrain? Для чего он используется? Может ли он стать контент-стратегией для привлечения большего количества читателей? Мы всё объясним.
Что такое Outbrain
Outbrain позиционирует себя как платформа для рекомендаций, предоставляющая статистику, позволяющую получать данные о кликах и количестве рекомендаций, полученных за контент, которым вы поделились.
Другими словами, мы говорим об инструменте, с помощью которого вы можете рекомендовать свой контент и позволять вам увеличивать количество пользователей, которые заходят на вашу страницу, обеспечивая еще большую выгоду (у вас будет больше трафика и больше целевой аудитории).
В настоящее время компания сотрудничает с очень важными издательскими компаниями по всему миру, такими как Sky News, CNN, Fox News, Hearst… и, хотя она еще не запущена в Испании, это не означает, что ее нельзя использовать для увеличения трафика.
Почему вам следует использовать Outbrain
Есть много людей, которые могут неохотно использовать этот тип инструмента, потому что на самом деле не известно, в какой степени он может навредить или принести пользу SEO и позиционированию страницы.
Согласно исследованию Moz , платформа Outbrain генерирует наибольшее количество просмотров страниц на пользователя и имеет самый низкий показатель отказов. Это означает, что вы можете добиться лучших результатов, чем с другими платформами.
Одна из характеристик, которыми он выделяется, заключается в том, что они очень заботятся о предоставлении качественного и ценного контента, если он информативен или интересен. Если эти типы статей отправляются, они почти всегда принимаются, и не только, но они также могут генерировать на 40% больше взаимодействия, чем обычные рекламные акции или объявления, включая более длительное время сеанса (до трех раз больше).
К этому добавляется сегментация аудитории . Когда публикуется сообщение, оно доходит не до «любой группы людей», а только до тех, кто действительно может быть заинтересован. Для этого они отслеживают пользователей и изучают, какой контент они обычно просматривали в последние месяцы, чтобы предлагать им именно такой контент. У них есть алгоритм с 30 переменными, позволяющий предоставлять пользователям наилучший контент, и в то же время они предлагают компаниям эффективный инструмент, поскольку он позволяет охватить целевую аудиторию.
Наконец, еще одно преимущество, которого нет на других платформах, - это возможность отображать статистику, а также обмениваться рекомендациями между блогами.
Как использовать Outbrain
Чтобы начать использовать Outbrain, первое, что вам нужно сделать, это посетить их веб-сайт и зарегистрировать учетную запись. Имейте в виду, что Outbrain предлагает несколько вариантов, включая бесплатную и платную версии. Бесплатная версия позволит вам попробовать ее и понять, подходит ли она вам.
После подключения вы можете зарегистрировать свой блог или страницу. Для этого вам нужно перейти к опции «Добавить блог». Здесь вам нужно будет решить, установили ли вы виджет платформы, выбрать свою платформу (то есть, где он размещен или с какой CMS у вас есть блог), URL-адрес, язык и тип рекомендации (лучший в виде эскиза, поскольку он более нагляден). Важно, чтобы вы установили этот виджет в своем блоге или на странице, чтобы он работал правильно, а в противном случае - выдавал ошибку.
После того, как вы все сделаете и примете условия предоставления услуги, вам останется только нажать кнопку «Продолжить».
После этого шага просто перейдите в раздел дизайна вашей страницы и убедитесь, что виджет активен. Это позволит платформе постоянно обнаруживать и отображать новый контент. Но имейте в виду, что, разрешая платформе делиться вашим контентом, вы также станете хранилищем контента других пользователей.
Это можно изменить, войдя в Outbrain, в разделе «Управление блогами / настройками», вы можете настроить его так, чтобы он связывал ваш сайт с другими, связанными с ним, чтобы он связывался только с вашим сайтом или чтобы он не отображал рекомендации. Что бы вы ни решили, вы должны нажать Сохранить настройки, чтобы это было записано.
Как добиться успеха на платформе
Если вы решили попробовать, если вы действительно хотите добиться успеха, важно, чтобы вы знали, как привлечь аудиторию, которую вы ищете, и чтобы они следовали за вами. Это кажется таким простым, но на самом деле это не так. Поэтому среди рекомендаций, которые мы можем вам дать, следующие:
- Назначать цели. Некоторые реалистичные, чтобы ваша кампания имела желаемый успех. Исходя из этих целей, вы должны выбрать контент. Например, если вы хотите поделиться статьей о пожилых людях, а ваша целевая аудитория - молодые люди, это не имеет смысла.
- Определите, кто ваша целевая аудитория. Это важно определить с учетом общего. То есть, кто является целевой аудиторией всей вашей страницы? И кто будет, основываясь на этом контенте, которым можно поделиться? Таким образом вы сможете лучше определить географический охват, тип устройства, возраст и т. Д.
- Выберите свой контент. Принимая во внимание все вышесказанное. Если вы ошибетесь, ваша кампания окажется бесполезной. Одна рекомендация, которую мы даем, заключается в том, что вы не оставляете текст, который вы помещаете легко, или фотографию. Оба элемента - это то, что может привлечь читателей, поэтому рекомендуется не торопиться, чтобы выбрать лучшие из них.
- Следовать за. Перед запуском кампании так же важно уделять внимание деталям, как и после, чтобы оценить, были ли вы правы, ошибались ли вы и т. Д. и тогда сможет все исправить.
Самому инструменту требуется немного времени для получения результатов, поэтому не стоит просто делать тест, и все готово. Лучше всего попытаться дать ему умеренное пространство, чтобы увидеть прогресс и действительно ли это тот инструмент, который вы искали.
Вы знали Outbrain раньше? Что ты о ней думаешь? Вы воспользуетесь им?