Медиагруппа Atresmedia сделала стратегический шаг, приобретя долю в испанском стартапе Wallapop , одной из ведущих платформ для покупки и продажи подержанных товаров через мобильные устройства. Этот шаг осуществляется по модели «медиа в обмен на акции» , которая позволяет стартапам получать инвестиции в виде рекламного пространства в обмен на акции.
Благодаря этому приобретению Atresmedia присоединяется к другим гигантам испанского медиарынка, таким как Grupo Godó и Grupo Zeta , которые уже были акционерами компании. В результате этой синергии были осуществлены совместные инвестиции в размере 1,3 миллиона евро в рекламные площади, которые будут использоваться на различных платформах этих трех компаний, включая телевидение, радио и печатные СМИ.
Национальная рекламная кампания
Благодаря этому сотрудничеству Wallapop запускает свою первую общенациональную рекламную кампанию, что знаменует собой важную веху в стратегии роста компании. Реклама будет транслироваться на самых популярных каналах Atresmedia, таких как Antena 3 и La Sexta , и будет дополнена контентом в печатных СМИ, таких как La Vanguardia , Mundo Deportivo , Cuore и Woman . Эта многоэкранная стратегия направлена на максимальное повышение видимости приложения, привлечение новых пользователей и удержание существующих.
Модель «медиа в обмен на акции» предлагает инновационное решение для растущих стартапов, предоставляя им доступ к рекламному пространству , которое в противном случае было бы трудно себе позволить. По словам Мигеля Висенте , соучредителя Wallapop: «Эта модель позволяет нам получить ключевой актив: узнаваемость среди конечного пользователя. Запущенная нами кампания укрепляет наши позиции и оптимизирует результаты для наших инвесторов ».
Wallapop: Инновации в покупке и продаже товаров
С момента своего основания Wallapop зарекомендовал себя как одна из самых популярных платформ для покупки и продажи подержанных товаров. Использование геолокации позволяет пользователям находить товары рядом с их местоположением, упрощая сделки и сокращая время доставки.
Платформа выделяется своей ориентацией на прямые сделки между физическими лицами , исключая посредников и предлагая упрощенный и динамичный процесс купли-продажи. Всего за шесть месяцев работы Wallapop уже обрабатывала транзакции на сумму более 10 миллионов евро в месяц , благодаря каталогу, насчитывающему более 2 миллионов товаров , и пользовательской базе, превышающей миллион человек на начальном этапе.
Быстро развивающийся рынок и стратегическая диверсификация
Рост рынка подержанных товаров невозможно остановить, и такие приложения, как Wallapop, изменили способ взаимодействия пользователей с продуктами. Мобильные телефоны, одежда и модные товары являются наиболее востребованными товарами, хотя в каталоге можно найти все: от предметов повседневного обихода до предметов роскоши или уникальных предметов коллекционирования.
Более того, Wallapop не ограничивается только такими товарами. Компании удалось привлечь внимание потребителей необычными предметами , такими как автомобили, антиквариат и объекты, вызывающие чувство удивления , что является ключевым элементом ее рекламной стратегии.
Влияние модели Media for Equity
Модель «медиа в обмен на акции» выгодна не только стартапам, но и инвестиционным группам, которые получают долю в компаниях с высоким потенциалом доходности . По словам Хавьера Нуче , генерального директора Atresmedia Diversification, «эта инициатива идеально соответствует нашей стратегии, которая ориентирована на проекты с высоким потенциалом создания ценности и экспоненциального роста ».
Кроме того, эта модель укрепляет стремление Wallapop стать лидером рынка и помогает не только привлекать новых пользователей, но и налаживать взаимодействие с существующей лояльной аудиторией. Пользователи становятся амбассадорами бренда, рекомендуя платформу из уст в уста и через социальные сети.
Рекламная кампания: Валла!
Первая национальная рекламная кампания Wallapop построена вокруг слогана ¡Walla!, выражения, отражающего восторг от неожиданной и удивительной находки. По словам Агустина Гомеса , генерального директора Wallapop: «Это выражение не только соответствует нашему бренду, но и передает волнение от открытия, что является неотъемлемой частью ДНК Wallapop ».
Концепция рекламной кампании, разработанная агентством Drop & Vase , призвана подчеркнуть суть рынка подержанных товаров: доступные цены, разнообразный ассортимент и возможность найти уникальные вещи. Она ориентирована на широкую аудиторию: от любителей винтажа и стильных вещей до коллекционеров и тех, кто хочет сэкономить, находя при этом товары известных брендов.
Растущее сообщество
Wallapop сумел остаться в десятке самых скачиваемых приложений как на iOS, так и на Android благодаря своей доступной и высокофункциональной модели. Сообщество пользователей продолжает быстро расти, укрепляя позиции платформы как лидера на рынке цифровых подержанных товаров.
Поддержка таких инвесторов, как Caixa Capital Risc , фонд Bonsai, ESADE Ban и ENISA, также сыграла решающую роль. Эти организации видят в Wallapop перспективный проект с исключительным потенциалом для революционных изменений в сфере купли-продажи как на местном, так и на национальном уровнях.
Благодаря этому сотрудничеству между Atresmedia и Wallapop будущее приложения кажется более многообещающим, чем когда-либо, отмечая «до» и «после» в способах соединения покупателей и продавцов.