Группа связи Atresmedia сделал стратегический шаг, став акционером испанского стартапа Wallapop, одна из основных платформ для покупка и продажа подержанных товаров через мобильные устройства. Это движение осуществляется по модели, известной как «СМИ ради справедливости», что позволяет новым компаниям получать инвестиции в виде рекламных площадей в обмен на пакеты акций.
Благодаря этому проекту Atresmedia присоединяется к другим гигантам испанского медиа-пространства, таким как Группа Годо y Зета Групп, которые уже входили в состав акционеров компании. Эта синергия привела к совместным инвестициям 1,3 млн. в рекламном пространстве, которое будет использоваться в различных средствах массовой информации, входящих в состав этих трех фирм, включая телевидение, радио и печатные СМИ.
Национальная рекламная кампания
Благодаря этому сотрудничеству, Wallapop запускает свою первую национальную рекламную кампанию, отмечая важную веху в своей стратегии роста. Реклама будет транслироваться на самых популярных каналах Atresmedia, таких как Антенна 3 y La Sextaи будет дополнен контентом в печатных СМИ, таких как La Vanguardia, Mundo Deportivo, Сердце y Женщина. Эта стратегия мультиэкранное Он стремится максимизировать видимость приложения, привлекая новых пользователей и повышая лояльность существующих.
модель СМИ для справедливости предоставляет инновационное решение для роста стартапов, облегчающее им работу доступ к рекламным местам в противном случае это было бы трудно себе позволить. По словам Мигель Висенте, соучредитель Wallapop, «Эта модель позволяет нам достичь ключевого преимущества: видимости для конечного пользователя. «Кампания, которую мы начали, укрепляет нашу позицию и оптимизирует результаты для наших инвесторов»..
Wallapop: Инновации в покупке и продаже товаров
С момента своего основания Wallapop зарекомендовала себя как одна из самых популярных платформ для покупки и продажи подержанных товаров. Его использование геолокации позволяет пользователям находить товары рядом с их местоположением, оптимизация транзакций и сокращение сроков доставки.
Платформа выделяется своей ориентацией на управление напрямую между людьми, устраняя посредников и предлагая гибкий и динамичный процесс покупки и продажи. Всего за шесть месяцев работы Wallapop уже начал двигаться более 10 миллионов евро в месяц в транзакциях, управляемых каталогом из более чем 2 миллиона продуктов и база пользователей, которая превысила один миллион в тот начальный период.
Быстро развивающийся рынок и стратегическая диверсификация
Рост рынка подержанных товаров невозможно остановить, и такие приложения, как Wallapop, изменили способ взаимодействия пользователей с продуктами. Мобильные телефоны, одежда и модные товары являются наиболее востребованными товарами, хотя в каталоге можно найти все: от предметов повседневного обихода до предметов роскоши или уникальных предметов коллекционирования.
Более того, Wallapop не ограничивается только этим типом товаров. Ему удалось заинтересовать потребителей статьями. необычный, такие как транспортные средства, антиквариат и предметы, которые пробуждают фактор неожиданности, ключевой элемент вашей рекламной стратегии.
Влияние модели Media for Equity
модель «СМИ ради справедливости» выгоду получают не только стартапы, но и инвестиционные группы, которые получают участие в бизнесе с высокий потенциал рентабельности. По Хавьер Нуче, генеральный директор Atresmedia Diversificación, «Эта инициатива идеально соответствует нашей стратегии, ориентированной на проекты с большой способностью создавать ценность и расти в геометрической прогрессии».
С другой стороны, эта модель укрепляет видение Wallapop как лидера рынка и помогает не только привлечь новых пользователей, но и обеспечить взаимодействие с уже лояльной базой. Пользователи становятся послами бренда, рекомендуя платформу через из уст в уста и социальные сети.
Рекламная кампания: Валла!
Первая национальная кампания Wallapop вращается вокруг этого лозунга Валла!, выражение, которое отражает изумление от обнаружения чего-то неожиданного и удивительного. В соответствии с Агустин Гомес, генеральный директор Wallapop, «Это выражение не только связано с нашим брендом, но и отражает эмоции открытия, что-то важное в ДНК Wallapop»..
Концепция кампании, разработанная рекламным агентством Капля и ваза, призван подчеркнуть суть вторичного рынка: доступные цены, разнообразие товаров и возможность найти уникальные объекты. Он ориентирован на самую разнообразную аудиторию, от любителей марочный и холодный, коллекционерам и людям, заинтересованным в экономии при покупке товаров известных брендов.
Растущее сообщество
Wallapop удалось остаться в Топ-10 самых скачиваемых приложений как на iOS, так и на Android, благодаря доступной и высокофункциональной модели. Сообщество пользователей продолжает расти ускоренными темпами, превращая платформу в эталон на рынке подержанных цифровых технологий.
Поддержка таких инвесторов, как Каиша Капитал Риск, фонд бонсай, ESADE Ban и ENISA также сыграли решающую роль. Эти организации рассматривают Wallapop как солидное предложение, обладающее исключительной способностью произвести революцию в покупке и продаже на местном и национальном уровне.
Благодаря этому сотрудничеству между Atresmedia и Wallapop будущее приложения кажется более многообещающим, чем когда-либо, отмечая «до» и «после» в способах соединения покупателей и продавцов.