Испанская национальная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) наложила санкции на трех самых популярных создателей контента в испанском цифровом пространстве. Ибай Льянос, Жорди Вильд и Нахтер получили финансовые штрафы за нарушение различных обязательств в соответствии с Общим законом об аудиовизуальной коммуникации, который долгое время приравнивал крупных инфлюенсеров к традиционным СМИ с точки зрения рекламы и защиты общественных интересов.
Штрафы, хотя и скромные по сравнению с доходами, полученными от этих публикаций, служат явным предупреждением: эра саморегулирования и неформальных уведомлений закончилась . Регулятор требует, чтобы вся коммерческая коммуникация была немедленно идентифицируемой, чтобы контент, содержащий конфиденциальную информацию, имел возрастные ограничения, а реклама лекарственных препаратов соответствовала очень специфическим требованиям. Три резолюции, одобренные 18 июня Палатой по надзору за регулированием, объявляют о серьезных нарушениях статьи 158.31 закона и включают особое мнение одного из членов совета.
Ибай Льянос: скрытая реклама в презентации La Velada
Дело против баскского стримера началось с нескольких видеороликов, опубликованных на его аккаунте X во время презентации артистов на "Вечере года". В этих записях были показаны банки известного бренда напитков без каких-либо явных указаний на то, что это рекламный контент . Национальная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) считает доказанным, что размещение продукта не сопровождалось необходимой маркировкой, что мешало зрителям отличить редакционный контент от рекламы. Первоначальный штраф был установлен в размере 710 евро, но был снижен до 568 евро после того, как он выбрал досрочную оплату. Сам Ибай признал ошибку в социальных сетях, объяснив, что забыл добавить хэштег #publi.
Жорди Вильд и защита несовершеннолетних в экстремальных боевых действиях
Дело против ютубера и ведущего подкаста The Wild Project сосредоточено на контенте, распространяемом через каналы @ElRinconDeGiorgio и @dwt_fighting, связанных с турниром Dogfight Wild Tournament. Национальная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) установила, что несколько видеороликов с экстремальными контактными боями не имели возрастных ограничений и необходимых предупреждений , а также не активировали инструменты ограничения доступа, предлагаемые YouTube. Отсутствие этих механизмов ограничивает эффективность систем родительского контроля, по мнению регулятора. Наложенный штраф составил 1.543,44 евро, который был снижен до 1.241,95 евро за досрочную оплату.
Nachter: реклама лекарственных препаратов без соблюдения санитарных норм.
Наибольший штраф в общем объеме был наложен на комика Нахтера, который рекламировал лекарства от гриппа в своих профилях в Instagram и Facebook, не соблюдая конкретные требования закона . Согласно правилам, в такой коммерческой коммуникации необходимо четко указывать рекламный характер, конкретизировать продукт и включать предупреждения, такие как рекомендация ознакомиться с инструкцией по применению или проконсультироваться с фармацевтом. Нахтер не указал всю эту информацию, поэтому Национальная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) первоначально наложила штраф в размере 1.779,94 евро, который был снижен до 1.067,96 евро после того, как он признал свою вину и внес аванс.
Нормативно-правовой контекст: конец серой зоны для влиятельных лиц.
Эти решения являются частью процесса ужесточения контроля за пользователями с высокой популярностью (HPU), категорией, созданной Общим законом об аудиовизуальной коммуникации для создателей контента с наибольшей аудиторией и самым высоким доходом. Национальная комиссия по рынкам и конкуренции (CNMC) подчеркивает, что эти обязательства лежат не только на платформах, но и непосредственно на инфлюенсерах , которые должны действовать с той же осмотрительностью, что и профессионалы. Несколькими днями ранее агентство уже вынесло предупреждения пяти инфлюенсерам — Софии Суэскун, Тамаре Горро, Пелданьос, Сами Спейн и Лоле Лолите — за ненадлежащую идентификацию рекламы, хотя в этом случае никаких санкций наложено не было. Кроме того, CNMC заключила контракт на усиление автоматического мониторинга контента с использованием инструментов анализа данных, что предвещает еще более строгий контроль в будущем.
Три штрафа, хотя и небольшие, создают важный юридический прецедент. Они ясно показывают, что скрытая реклама, отсутствие защиты несовершеннолетних и незаконная реклама лекарственных препаратов недопустимы в цифровой экосистеме , и что создатели контента должны нести ту же ответственность, что и любые другие аудиовизуальные медиа-ресурсы. CNMC подчеркивает, что конечная цель — защита потребителей, особенно молодежи, и обеспечение того, чтобы аудитория могла четко различать развлечение, информацию и рекламу.