С Выпуск iOS 10Apple предлагает новые возможности для электронной коммерции, особенно в iMessage. Теперь пользователи могут использовать эмодзи, GIF-изображения и стикеры в этом мессенджере. Все эти фирменные изображения позволят потребителям… покупать товары и услуги не выходя из приложения.
И хотя эта функция была доступна некоторое время в WeChat, это фактически первый случай, когда приложение для обмена сообщениями в США предлагает такую возможность. До сих пор для этого требовалось мощная связь с брендом Чтобы заставить людей зайти в App Store и скачать приложение, чтобы использовать эмодзи. Это потребовало огромных усилий, и, конечно же, большинство людей не придали этому значения.
Что предлагает iOS 10
Но теперь, с появлением iOS 10, доступ к iMessage стал возможен App Store, где такие бренды, как Fandango, уже воспользовались этой функцией. Нажав на логотип бренда, пользователи могут предложить фильмы своим друзьям и позже заказ билетов внутри самого приложения. На самом деле им это не обязательно. Загрузите приложение Fandango поскольку его API связан с защищенной платформой App Store для электронной коммерции.
В iMessage рекламодатели должны добавить Фирменные эмодзи, GIF-изображения и наклейки. Метрики доступны для сортировки. популярность использования и ты можешь перебирать пакеты с новыми креативами без полной переработки приложения, регулируя спрос и предложение в режиме реального времени.
Эта обратная связь помогает оптимизировать присутствие бренда в других приложениях Аналогично, что значительно расширяет потенциал и возможности электронной коммерции. В более широком смысле, брендам следует изучить как и почему Люди используют разные платформы мобильного обмена сообщениями.
И данные об аудитории с демографической информацией, а также с другими поведенческими сигналами может помочь определить какие платформы y какие моменты лучше всего подходят для запуска событий в iMessage и за его пределами.
Приобретение, ремаркетинг и ценность для пользователей на iOS
Отчеты отрасли показывают структурный сдвиг: приложения электронной коммерции, ориентированные на iOS, усиливающий ремаркетинг В период пикового спроса ремаркетинг может быть сосредоточен большую часть бюджета потому что это более эффективно для сохранить и монетизировать существующих пользователей, особенно в условиях роста стоимости UA.
Присутствуют когорты iOS лучшая монетизация y большая лояльность чем в других системах. Такие показатели, как более высокие показатели первой покупки, более высокая частота выкупа и более быстрые циклы конверсииЭто оправдывает стратегии, которые отдают приоритет ценным пользователям и интенсивные активации в первую неделю после установки (первый день, критический для объема конверсии).
В регионах с сильной экосистемой iOS и возросший спрос в электронной коммерции, бренды масштабируются, опираясь на конкурентоспособные цены, устойчивые инвестиции в СМИ и персонализированный опыт с автоматизацией и искусственным интеллектом. На менее импульсивных рынках, таких как Испания, целесообразно сосредоточить тактику на долгосрочная стоимость, плавное возрождение и ощутимые преимущества.
Веб-приложение, омниканальность и измерение
Интеграция между веб и приложение является ключевым: потоки от веба к приложению проходят через смарт-баннеры уменьшить трение, улучшить квалифицированная установка и увеличить повторное вовлечение. Подключите кампании UA (установка) y реактивация Использование единых KPI позволяет избежать разрозненности и улучшить взаимодействие между командами.
В этом контексте защита от мошенничества при установке является приоритетом. Риск мошенничества может быть высоким, а тактика становится всё более изощрённой. Рекомендуется Модели машинного обучения в ММП и постоянные корректировки по регионам для защиты инвестиций.
Конфиденциальность, ATT и нулевые данные в экосистеме Apple
Благодаря Tracking Transparency на iOS атрибуция рекламы приобрела новый смысл. Чтобы поддерживать эффективность, брендам необходимо диверсифицировать сигналы и укрепить стратегия нулевой партиционной обработки данных (данные предоставлены пользователем добровольно), через опросы, преференции и программы лояльности. Кроме того, заботясь о Основные веб-виталы а опыт взаимодействия со страницей способствует органическому позиционированию и эффективности привлечения.
Возможности Apple и API, обеспечивающие электронную коммерцию
Apple продолжает расширять инструменты разработчика: улучшения в Xcode и Swift повышение производительности, есть API платформы более богатые (например, StoreKit, пользовательские страницы продуктов и глубокие ссылки), и варианты монетизация подписки с предложениями по повторной активации. Эти новые функции позволяют прямой трафик в определенные разделы приложения, упростите оформление заказа с помощью Apple Pay и оптимизировать эксперименты.
Для отраслей, которые это позволяют, такие технологии, как Arkite обеспечить 3D-тестирование продукта, а push-уведомления, виджеты или Live Activities помогают повторно записаться пользователю в моменты возвышенных намерений.
Опыт: ИИ, дополненная и виртуальная реальность, чат-боты и гибкие платежи
Приложения, которые побеждают на iOS, объединяют Персонализация ИИ (контекстные рекомендации), расширенный поиск (визуально/голосово), chatbots как помощники и функции живые покупкиЭти рычаги повышают вовлеченность и сокращают путь к покупке в мобильной среде.
Ofrecer гибкие платежи — мобильные кошельки и опции типа BNPL — устраняют трудности и сокращают количество отказов. Кроме того, быстрая логистика и привлекательная политика доставки решающим образом влияет на конверсию и повторные сделки.
iMessage как витрина: дизайн, каталог и контент
В iMessage пакеты наклейки и GIF-файлы необходимо согласовать идентичность бренда с целями: открыть для себя продукты, делиться избранным и генерировать клики к мини-магазинам или токенам с StoreKit. Меры использовать на сообщение, рейтинг кликов и связанный с ним доход, чтобы отдать приоритет креативам с более высоким постепенное воздействие.
Integra веб-приложение из контента, используйте индивидуальные страницы продуктов в App Store для определенных аудиторий и укрепляйте свои целевые сегменты аудитории. высокое значение с ремаркетингом в первую неделю. В регионах с меньшей импульсивностью адаптируйте темп. аргументы ценности (цена, гарантии, возврат, устойчивость).
Потенциал iOS 10 в iMessage увеличивается за счет объединения нативные креативы, автоматизация ИИ, надежные измерения и отлаженный стек Apple (StoreKit, Apple Pay, глубинные ссылки, пользовательские страницы продуктов). Это сочетание превращает обмен сообщениями в вспомогательные продажи с широкими возможностями масштабирования и удержания.
Чтобы извлечь максимальную выгоду, отдайте приоритет ценной аудитории iOS, максимизируйте влияние день 1-7 Благодаря повторной активации, защищает инвестиции от мошенничества и организует гибкое взаимодействие веб-приложения и iMessage. Благодаря этим принципам iOS 10 превращается из новинки в сфере обмена сообщениями в стратегический двигатель роста и верности.
